一方面✿ღ◈，“客厅经济”势头渐盛✿ღ◈，作为“大视频媒体”的电视大屏和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，凭借良好的视听体验和最大化触达✿ღ◈，成长为品牌营销和经营的重要阵地✿ღ◈。据奥维数据✿ღ◈，电视大屏已经成为除移动设备外增速最快的终端✿ღ◈，截至2020年OTT终端激活规模已达2.95亿台✿ღ◈。

　　另一方面✿ღ◈，用户手机刷短视频的习惯✿ღ◈，在智能电视中同步养成✿ღ◈，大屏+小屏联动成为撬动生意增长的新支点✿ღ◈。

　　在此背景下✿ღ◈，巨量引擎旗下智能电视应用鲜时光TV✿ღ◈，联动多家品牌上线「尝鲜计划」✿ღ◈，通过大屏种草✿ღ◈、移动端追投的组合链路✿ღ◈，共同探索“大屏营销”新玩法✿ღ◈。经过一段时间的沉淀✿ღ◈，该计划已打造出一批颇有参考价值的标杆案例✿ღ◈，为大屏与手机✿ღ◈、电脑的互联网营销联动提供了新思路✿ღ◈。

　　面对OTT的增长蓝海✿ღ◈，巨量引擎承载流量与内容优势✿ღ◈，推出了智能电视应用鲜时光TV✿ღ◈，该产品是国内领先的电视大屏短视频平台综合视频娱乐产品✿ღ◈，主要承载于智能电视✿ღ◈、电视盒子✿ღ◈、投影仪中✿ღ◈。

　　背靠抖音+西瓜视频46万PUGC+OGC中/短视频创作者✿ღ◈，以及大量热门影视综艺IP资源✿ღ◈，鲜时光聚拢起短✿ღ◈、中✿ღ◈、长多形态视频内容✿ღ◈，从入局开始便具备得天独厚的内容产出与流量优势✿ღ◈。由于大屏收视用户多为高知✿ღ◈、高收入群体✿ღ◈，在家庭客厅大屏沉浸式观看现场中更易形成种草效应✿ღ◈，这为品牌后续购买转化提供了足量消费力✿ღ◈。

　　更为难得的是✿ღ◈，作为移动端反向冲击大屏的载体✿ღ◈，鲜时光是罕见的能够联动起小屏+大屏“全屏营销”的视频产品✿ღ◈。由于用户✿ღ◈、内容的多方打通✿ღ◈，鲜时光不仅能以开屏广告✿ღ◈、霸屏浮层✿ღ◈、贴片广告✿ღ◈、频道焦点图等多点位流量资源组合✿ღ◈，为品牌带来极致曝光✿ღ◈，同时还能通过电视与移动端的串联转化✿ღ◈，为品牌提供更加精准且高频的广告触达✿ღ◈。

　　这一连接节点的关键✿ღ◈，在于流量曝光后的“跨屏识别”功能✿ღ◈。品牌在OTT流量曝光后✿ღ◈，可依靠巨量云图定向圈选出目标人群✿ღ◈，有针对性地进行大小屏互联追投完美电竞✿ღ◈，实现从大屏到小屏跨越中的“华丽一跃”✿ღ◈。

　　随着流量飞速增长以及商业变现能力的日渐丰富✿ღ◈，鲜时光于去年首次上线了「尝鲜计划」✿ღ◈，携手品牌探索全屏营销更多价值✿ღ◈。为激发品牌生意活力✿ღ◈，「尝鲜计划」提供了兼具产品✿ღ◈、服务与传播的三重权益✿ღ◈，整合“大屏+移动端”综合折扣方案✿ღ◈，并为品牌提供投前✿ღ◈、投中✿ღ◈、投后全链路专属定制服务✿ღ◈。

　　计划一经推出和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，便吸引众多品牌踊跃“尝鲜”合作✿ღ◈。经过一段时间的沉淀✿ღ◈，已打造出一批颇有参考价值的标杆案例✿ღ◈，这不仅为后续品牌全盘营销考量提供了参考思路✿ღ◈，也为处于发展期的“全屏营销”提供了破局方向✿ღ◈。

　　在短短4个月内✿ღ◈，「尝鲜计划」实现迅速铺陈✿ღ◈，帮助汽车✿ღ◈、3C及电器完美电竞✿ღ◈、快消✿ღ◈、餐饮✿ღ◈、零售等多个行业伙伴✿ღ◈，找到了跨端✿ღ◈、跨屏营销的高效交互体验✿ღ◈。

　　其中✿ღ◈，“新品首发”作为品牌营销的重要节点✿ღ◈，对营销效果的考验度也最大✿ღ◈。活动期间✿ღ◈，品牌充分发挥「尝鲜计划」的营销势能✿ღ◈，在新品发布的核心节点✿ღ◈，串联起大屏“种草”✿ღ◈、移动端追投的高效转化路径✿ღ◈。

　　作为华为nova系列时隔一年后的回归之作✿ღ◈，华为nova9在上市之初便面临精准获取人群✿ღ◈、打开传播声量的重任✿ღ◈。对此✿ღ◈，华为与鲜时光达成3C行业的首次合作✿ღ◈，利用开屏✿ღ◈、内容置顶✿ღ◈、精准信息流等多点位资源✿ღ◈，全面覆盖用户的核心浏览路径✿ღ◈，实现大屏内高频的“超级曝光”✿ღ◈。同时✿ღ◈，华为nova9还依靠挑战赛✿ღ◈、抖In潮电秀互动直播等跨端联动✿ღ◈，全面打响新品认知度✿ღ◈，广告曝光中高消费人群占比一度高达42%✿ღ◈，达成传播声量与交易销量的双爆效果✿ღ◈。

　　此外✿ღ◈，同为手机品类的荣耀60✿ღ◈，同样借助新机发布事件和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，从发布到热销✿ღ◈，持续创造出热度高峰✿ღ◈，提升了年轻潮流目标人群对荣耀新一代数字产品的上市认知✿ღ◈。

　　在汽车行业✿ღ◈，因面临用户注意力分散✿ღ◈、媒体成本上升的难题✿ღ◈，新品破圈更为困难✿ღ◈。对此✿ღ◈，零跑汽车零跑C11在上市之初✿ღ◈，便在抖音和今日头条主阵地外✿ღ◈，开拓出大小屏双端联动✿ღ◈、互促追投的营销逻辑✿ღ◈。

　　一方面✿ღ◈，零跑C11借助鲜时光大屏点位的紧密衔接与高频输出✿ღ◈，在十一黄金周精准触达家庭用户✿ღ◈，释放出大屏视觉强冲击的深度影响力✿ღ◈；另一方面✿ღ◈，大屏投放为小屏“圈定用户”提供了依据✿ღ◈，承接前期强曝光✿ღ◈，零跑C11迅速进行二次追投和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，最终“大小屏”跨端总曝光量高达4.7亿+✿ღ◈，频道弹窗CTR达8.12%和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，让新品在推出之初便获取了亿级车友关注✿ღ◈。

　　同为汽车品类的雷克萨斯✿ღ◈，同样依靠大小屏联动✿ღ◈，将内容与流量有机结合✿ღ◈，形成曝光到种草的营销闭环✿ღ◈，助推新品雷克萨斯NX“C位出道”✿ღ◈。

　　除新品营销节点外✿ღ◈，多屏营销还渗透到饮食✿ღ◈、美妆等更多场景✿ღ◈，展现出「尝鲜计划」优秀的延展性与适配性✿ღ◈。

　　主打家庭场景的麦当劳10元3翅项目完美电竞完美电竞✿ღ◈，便瞄准十一黄金周餐饮需求✿ღ◈，与鲜时光达成食饮行业的首度合作✿ღ◈。通过大屏多点位强效曝光✿ღ◈，麦当劳精准触达居家消费人群✿ღ◈，霸屏浮层广告点击率高达9.29%✿ღ◈。大屏广告转化效果极佳完美电竞✿ღ◈，成功引导海量用户到店消费✿ღ◈，激发出互联网与电视跨屏投放对线下生意的拉动作用✿ღ◈。

　　而高端美妆零售品牌丝芙兰（SEPHORA）✿ღ◈，则借势圣诞节点抖音#接住你的年末美礼 挑战赛✿ღ◈，联动鲜时光大屏产品深度合作✿ღ◈，探索出激发用户广泛参与的互促模式✿ღ◈。活动期间✿ღ◈，用户总参与量达35万✿ღ◈，总播放量达10.2亿✿ღ◈，同比增长41%✿ღ◈，为后续内容兴趣激发种草消费打下了基础和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈。

　　同为美妆品类的花西子✿ღ◈，则在双11傣族印象系列首发之际✿ღ◈，利用大屏投放移动端追投产品能力✿ღ◈，完成跨终端✿ღ◈、多场景的营销方式✿ღ◈，有效提高品牌影响力及移动端广告效果✿ღ◈。移动端追投实验组完播率显著提升+28%✿ღ◈，大大提高了宣发效率✿ღ◈。

　　双十一节点✿ღ◈，是各大产品新品上市的高峰✿ღ◈。为在黄金时期抢夺用户关注✿ღ◈，戴森新品Dyson v12利用大屏种草✿ღ◈，结合移动端效果广告追投✿ღ◈，实现了品效联动✿ღ◈、流量提效的理想效果✿ღ◈。

　　新的一年✿ღ◈，鲜时光的探索持续精进✿ღ◈。继「尝鲜计划」后✿ღ◈，鲜时光推出新一轮「鲜享计划」完美电竞✿ღ◈，未来将依靠可持续的高效跨屏联动✿ღ◈，为广告主提供针对“大屏+移动端”资源综合折扣方案✿ღ◈，以及传播及服务的全链路定制服务✿ღ◈。

　　除各项利好扶持外✿ღ◈，「鲜享计划」在“武器配置”上也进行了迭代进化✿ღ◈。全新大屏TopView广告产品将强势加盟✿ღ◈，支持从开屏到信息流首位完整观看✿ღ◈，视频素材时限高达6分钟✿ღ◈，能够全程聚焦用户注意力✿ღ◈，为有新品上市✿ღ◈、爆款营销✿ღ◈、家庭营销需求的广告主和朋友共享我的娇妻燕子✿ღ◈，提供更沉浸式✿ღ◈、聚焦性的广告展示✿ღ◈。

　　从大屏端转化到移动端的跨端联动✿ღ◈，鲜时光为品牌开拓出一条强势曝光✿ღ◈、高效触达的营销捷径完美电竞✿ღ◈。在营销环境和手段日益复杂的当下✿ღ◈，品牌生意更应考虑全局组合的协同效应完美电竞✿ღ◈，利用“大屏种草✿ღ◈，小屏拔草”的导向逻辑✿ღ◈，实现不同营销节点交易额的持续爆发✿ღ◈。

　　22年Q1鲜时光协同有影响力的客户深度探索跨终端+跨场景（“大屏X小屏” ＋ “硬广X内容营销”）营销新玩法✿ღ◈，验证大小屏投放在投放以及转化链路上的效果提升✿ღ◈。

　　4.加成品牌营销力✿ღ◈：参与客户将作为优秀案例在巨量引擎各营销渠道完成宣发✿ღ◈，行业影响力up up up!完美体育✿ღ◈。完美竞技平台官网✿ღ◈，完美电竞完美电竞官网首页电缆✿ღ◈。国际新闻✿ღ◈，完美体育手机APP✿ღ◈。